一些建材品牌商家坦言，自8月中旬开始，厂家便推出一系列优惠活动，并借机推出一些新款产品。希望通过实实在在的返现、公益活动、深度营销来带来更多的业绩和提升品牌形象。实际上，今年市场竞争非常激烈，各家都使出浑身解数。

    近期最火爆的要数集美家居，现场抽大奖42寸液晶电视，返现金，买家居送话费、送红酒光听各种各样的优惠和奖品 让消费者心动不已。

    绝招一：海陆空式宣传大轰炸 品牌形象整合升级

    海陆空式大轰炸，是杂志、网络、报纸、电视台、广播等全方位的宣传方式，今年家居品牌中以安华卫浴、益高卫浴为代表。斥资千万升级品牌，为品牌产品在“金九银十”之际更好的抢滩市场奠定了强有力的基础。

    2011年下半年益高卫浴将在“中央电视台一套新闻联播前、中国之声早晚高端时段财经新闻栏目、中国十大卫浴品牌网（买购物）”等全国性媒体平台整合推广，展开“海陆空”式立体式品牌形象整合推广。安华卫浴选择具有公信力的央视“CCTV新闻”之外，还选择了大众最喜爱的综艺频道CCTV3。还启动了官方电子商务平台。

    【打造高端形象--安华再度携手央视 演绎完美家生活】

    绝招二：老酒装新瓶 主题活动深度促销

    济南很多家装公司，不约而同地在9月前推出了主题活动，如“实惠装新家”、“总裁签售会”、“工艺全升级”、“征集样板房”、“周年庆”等，新颖的主题让业主们眼前一亮，而实在的优惠让业主节省了不少装修支出。三禾装饰以“寻找清远装修达人”为由头，联合旅行社组织潜在客户旅游；华韵装饰借助品牌“周年庆”推出工艺升级；星艺装饰则结合总公司20周年庆展开总裁巡回签售活动；“享受家”以样板房巡展的形式推出促销。 就目前的形势看，常规促销方式如折扣、降价等已逐渐被消费者所厌，消费者对产品多元化需求逐渐增多，产品价格已不再成为左右消费者购买的绝对因素。深层次的主题性延展性促销更多吸引人们的目光。

    比如中宇卫浴利用德国上市之机，结合红歌唱响娱乐盛会，进行大规模的巅峰特价，一直延续到国庆时期。

    绝招三：看中网购电子商务平台 “裸卖”成本低

    随着建材市场的涨价，家居产品价格一直看涨，成本高的问题也是赢利的重要考虑问题。所以2011年伊始，家居电商华丽拉开大幕，越来越多的商家和消费者也都看重网购的平台。

    从消费者的角度来说，可以随时在网上货比三家，找到价格最便宜、低廉的家具；而对于商家来说，利用电子商城可以算得上是真正的“裸卖”，0租金让商家降低了店铺的成本，而厂家网上直销的价格对消费者也绝对比较有吸引力，购买小型家居用品更是省钱省时省力。除此之外，电子商城不仅减少了商品流通的中间各层利润环节。所以2011年的“金九银十”之际的促销必定少不了网络商城。

    已经有众多商家已经在网上厮杀拼抢这一领地。搜房网家居电子商务平台联合众多家具建材品牌，打造一个特价速递的平台。

    绝招四 节日抄底团购 现场给力折扣让人hold不住

    抄底团购是买家具的良机。专场活动的好处目的性更强，针对性更强，折扣力度更强，而且现场感强，现场咨询，如果是多品牌专场，更是可以对比商家的价格折扣。虽然假日参加促销团购最大的弊端就是人太多，但是利处是显而易见的，这种专场促销活动很明显的手段是用狂力促销吸引消费者，这也包括了普通店面没有的折扣，或者平常并不常常促销的品牌，只是针对此项团购给出了消费者非常有力的价格折扣，如果错过团购对于想买家具建材装修的消费者可能真是一件憾事。